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三江口丨向“梗”借流量

三江口丨向“梗”借流量

有人说,“浙BA”的快乐远不止赛事本身。

这些天,“浙BA”刮起了一股造梗、斗梗的快乐风。在各个赛区,场上激战正酣,场下“玩梗”更欢。像金华赛区“制造”的“浦浦,万年太久;磐磐,只争朝夕”“金东佛手手感灵,义乌雄兵怕过谁”“面霸出手,篮筐发抖”等网梗,就迅速席卷朋友圈,点燃了全民狂欢的激情。

一场体育赛事,为何网梗层出不穷,斗梗乐此不疲?我们又该如何给赛事上演“添薪加火”的戏码,让“玩梗与篮球齐飞”,向“梗”借流量?

(一)

 

实际上,“浙BA”的赛事还未开始,“网梗”就已经满天飞。各地通过征集队名和口号,造出了许多接地气、有创意、有笑点的网梗,承包了这个夏天的快乐,点燃了这场群众性赛事的全民狂欢烈火。

 

比如,“诸暨‘珍’行,柯桥‘布’行”。这个梗,始于诸暨队对阵柯桥队的“浙BA”揭幕战。早在比赛前,两个队就已“兵马未动,粮草先行”,率先在玩梗方面燃起战火。诸暨出产珍珠,柯桥盛产布匹。“珍”字和“布”字,既体现了两地的特色,又谐音“真”和“不”;既表达了诸暨队对自己的美好期许——真行,又向对手发出了幽默的调侃——不行。这种一语双关的玩梗手法,增加了趣味性。

又如,“兰溪智造,专治五金”。今晚,“浙BA”金华赛区的兰溪队和永康队展开了对决。为了烘托氛围,两地的“网梗挖掘机”早已开足马力,先于球赛开启了“梗赛”。双方你来我往,纷纷通过“网梗”向对方放出“狠话”。正通过科技创新和智能制造重塑工业优势、打造智造高地的兰溪,向以五金闻名的永康发出挑战,用“兰溪智造,专治五金”这样的创意网梗,倒也十分贴切。

 

再如,“浙A出征,寸草不生”“袜都战纺都,输了唱征服”“西湖的水,滨江的泪”“海再大,也是输(曙)”,等等。各地花式整活、斗智斗勇,热梗频出,直接将赛事气氛拉满。

 

网梗层出不穷,斗梗乐此不疲。在此背景下,民间造梗的创作力就像火山般喷涌而出。网友们充分发挥“诙谐幽默”的专长,用各种段子和表情包“互黑”,你来我往,互不相让,硬生生把一场体育赛事变成了一场“斗梗大赛”。

 

(二)

 

细细梳理,这场“玩梗盛宴”本质是“民间造梗、官方接梗、全民玩梗”的完美闭环。面对民间抛来的网梗“橄榄枝”,各地的官微率先打破刻板话术,不端不装,以“梗”接“梗”,构建起了一个玩梗矩阵,让这场赛事由“独乐乐”变成了“众乐乐”。

 

“梗”后有文化自信。有专家表示,真正的文化自信,不仅来自宏大叙事,更孕育于民众的日常生活实践和真挚情感表达中。“浙BA”各代表队所在的城市,背后都有着深厚的文化底蕴。而基于当地特色挖掘的“网梗”,源自当地民众的文化认同和城市凝聚力,本身就是文化自信的生动体现。

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“梗”中有同频共振。在这场“玩梗盛宴”中,充分体现了“民有所呼,政有所应”。一方面,民间充分发挥了“网梗挖掘机”的作用,许多网友主动加入造梗大军,加速了网梗的疯狂裂变。另一方面,各地文旅、体育部门迅速“添柴”,参与到这场玩梗狂欢中,开始各种“花式”应援、官方“认证”玩梗,将梗文化推向了高潮。这种民间与官方的同频共振,也实现了流量密码与文旅融合、经济发展的完美碰撞。

 

“梗”里有脉脉温情。尽管各种网梗层出不穷,但细看不难发现,并不存在粗俗、暴力、消极等烂梗现象。相反,虽然“地域梗”斗得厉害,但兄弟城市之间的心却始终凝聚在一起,大家纷纷喊出“场下是朋友,场上是对手”的口号,甚至达成了“场上互撕越狠,场下共赢越欢”的共识。这种兄弟般的脉脉温情,有网友称:用最大的嗓门喊最暖的话,用最狠的语言表最深的情。

 

试想,如此“梗”不住的快乐,谁能不爱?

 

(三)

 

正在如火如荼进行的“浙BA”,和“苏超”一样,也是一场群众广泛参与的“草根赛事”。那么,它能否像“苏超”一样爆火?笔者以为,借“梗”出圈很重要。

三江口丨向“梗”借流量

“网梗”造起来。坦白讲,已经开打的“浙BA”金华赛区比赛,“梗”言“梗”语的氛围还可以更浓厚一些。“征梗”也好,“寻梗”也罢,各地要通过各种形式和途径,鼓励大家以喜闻乐见的方式宣传这场赛事,充分营造“全民造梗斗梗”的氛围,掀起一场玩梗的“赛博狂欢”。只要将“梗”兴起来、嗨起来,“浙BA”就会有话题热度,才有可能像“苏超”一样爆火出圈。

 

“互动”欢起来。在传播领域,有效的互动,可以加快形成“一传十、十传百”的传播效应。玩梗也是如此,倘若没有互动,再多的造梗激情也会被消磨殆尽。“苏超”之所以能成为“斗梗盛宴”,除了各种梗本身接地气、有创意、有笑点之外,“互动”也是关键。比如,有人造梗,有人接梗,有人传梗,三者之间形成了有效闭环,尤其是政府部门和媒体的下场助兴,与网友“你来我往”,让网友刷到了存在感,为玩梗营造了包容、松弛、愉悦的氛围。

 

“流量”接起来。据媒体报道,“苏超”比赛中,常州在对阵扬州输球后,连夜宣布对扬州游客免门票,结果当地的恐龙园三天就涌入了15万游客。这说明,只要你有心,即便踢球输了,也可以赢得流量,并搭建一条从“看球”到“旅游”的引流渠道,将赛事热度转化为消费增量。当然,这当中有大量工作要做在前面,如完善基础设施、推出刺激政策、优化服务保障、创设多元消费场景等。总之,要做好“接住泼天富贵”的最充分准备。

 

全民玩梗,不仅有“梗”不住的快乐,还能激活城市的流量密码。这次的“浙BA”,我们不妨多在“梗”上下下功夫,借“梗”出圈,从而为兰溪赢得更大流量、带来更多“留量”。

来源丨兰精灵客户端

摄影丨范湃青

编辑丨陈婵

一审丨龚献 赵倩

二审丨陈丰 丁嘉露

终审丨王寅锋

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